הדמיות למלון על הים בתל אביב. 

האתגר היה למצוא דרך להבדיל את המלון משאר המלונות הנמצאים בסביבתו ובנוף המקומי.

הקונספט הוא פופ ארט, אקלקטי, צעיר וצבעוני.